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旅游景区的导视标识系统设计

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     发布日期:13-03-15     热度:

近期有不少客户咨询都是关于旅游景区标识设计的问题,因此结合荣辉标识之前在景区标识规划设计方面的经验以及搜集到的相关资料,特意整理出一篇围绕景区标识系统设计相关知识的文章来与大家分享。

 景区品牌的设计对景区的推广具有深远意义,会对景区的本身产生很多附加值,带动景区经济的发展和文化的传播。品牌的设计可以使景区做成一种凝炼的文化,把最准确的文化定位植入游客的心中,并把景区的文化精髓深刻的印在游客心里。在景区的品牌设计中,标识系统是最能直观的向游客传达景区品牌文化的基本思想与内涵,完整、科学的标识系统设计是景区品牌建立的先驱,犹如景区的名片,使游客能最快捷的了解到当地的特色文化。一套完整而成功的旅游景区标识系统的建立,大致可以分为四个里程碑:

 一.景区品牌解读及定义:
 景区标识系统的设计的起步来自于设计师对景区品牌精神、景区战略、景区游客的解读。这种解读,需要对景区的历史,景区的文化,景区的经典故事、人物等深入的了解,并且把景区未来打造的商业形态准确的定位。对景区精神的解读,是品牌建立的关键,我们之所以使用 “解读”这个词,说明景区品牌设计者并不能代替游客创造景区精神和旅游市场战略,而只是在正确界定问题的基础上,将解读后的抽象的景区品牌内涵具体化、符号化。

二.景区标识系统符号化:

 说到符号,那就不得不强调,我们所说的“符号化”并非只是简单的视觉呈现,绝非一个孤立的旅游景区的LOGO设计,也并非一些简单的平面沟通。它来自一组由景区概念、历史故事、人文、景区气质、情感等组成,并经过精炼后的景区品牌基因库。这种符号一定是有可识别性的,与其他的景区标识符号有明显的区别,让人感觉符号代表的就是景区文化,是景区精神最凝炼的传递。它的呈现,最直观的就是景区标识系统的材质、文字、形状、图形、颜色等等所有能调动感观系统的方式和手段,透过这些方面的传递,把景区的文化精髓传递给游客,做到符号与景区统一,定位精准而不失协调。简言之,凝炼、适合、可描述是景区标识系统符号化的的最基本,也是最重要的特征。

三.标识系统符号的管理及维护:

 在这个阶段,要采用相应的措施,对景区标识系统进行维护与管理,要规范景区品牌符号的传递,保持景区标识系统的完整,清洁,可识别,从而满足品牌现实价值的收获,又要时刻关注景区品牌影响力的变化,这需要景区的工作人员对品牌的重要性有充分的了解,从而,对标识系统长期而有效的维护,他们必须了解到,这种维护,不是为了标识系统的本身,而是为了整个景区的品牌价值的提升与传递,其根本是保持旅游景区品牌持续的生存进化能力。

 品牌设计是景区文化精髓的定位,而标识系统的设计是景区品牌的核心,把景区标识系统与品牌定位完美结合,做到既吻合景区内涵,又符合景区整体的规划与景区的景观设计,唯一、可识别、精美而科学,是景区标识系统设计的大趋势,拥有一张独具特色的“名片”,做到每一个景区都会在游客心中形成“独家记忆”,流连忘返,实现品牌为景区盈利的最大化!

四.景区标识系统符号的植入:
 做到这一步,就是我们对标识系统的细节设计和布点布局的把握了,游客对景区的记忆及喜好来自接触与沟通,旅游品牌符号想植入大脑也必需符合其最基本的规律,毫无疑问,景区整体标识的设计是一切的基础,它可以让游客从进入景区(或者说还未进入景区)就开始对景区的整体形象的定位有一定的认知和了解。设计师景点的出入口一直深入到景区的每一个环节,系统而整体性的标识系统的符号语言,会对人的感官产生从简单到强烈的刺激,从而,使景区的品牌深入人心。景区标识系统设计者的任务就是通过天赋与才华,帮助旅游品牌突破游客的“感情闸门”,植入游客的心智。通过结合景区整体的规划,景区的气候与地理位置等,科学的布局布点,制定出最完整、统一、科学的“品牌符号”,使游客的心中植入强烈的景区的品牌符号,做到“标识系统即景区”。

 重视规范性、系统性,首先,设计要有系统的视觉面貌。在设计过程中,参与设计的所有成员必须统一思路、统一宏观与细节,除了在设计概念方面的一致性外,还需要统一制作规范,其中包括:标准色、标准字体、统一的设计形式、统一的材料等等,以确保施工过程的准确无误和设计的完整性。规范,统一,是强化记忆的最好方式,只有严格遵循这样的原则,才能使标识系统的符号强烈而简约,最有效、最快捷的植入游客的内心。环境是历史的重叠,所以,在“植入”过程中,我们最需要注意的就是设计感与历史感的重叠和吻合,美观与适用之间的协调。